Corporate identity and strategy; interior, graphic, communication design

 

Si tratta di un  “shop in shop,” non un semplice corner ma un vero negozio all’interno di alcuni supermercati COOP. L’obiettivo in questo caso non è stato solo conciliare le diverse logiche commerciali, gestionali e di layout dei due marchi (dove fare il pagamento? Il confezionamento? La prezzatura e l’informazione dei prodotti? Come sincronizzare la rotazione degli scaffali? Come passare di colpo, ed essere credibili, da una modalità espositiva fredda e puramente funzionale,  a un’ambientazione più domestica e suggestiva?) ma creare una sinergia fra il vantaggio che offre il supermercato in termini di flussi di clientela e la shopping experience di un punto vendita simile a un negozio di città. 

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La soluzione passa in gran parte dal progetto del sistema espositivo, che ovviamente non può essere affidato alle rigide gondole del supermercato, ma con il quale deve inevitabilmente dialogare, ma nemmeno lasciato alla libera creatività del gestore. Insomma, ogni volta una nuova complessità da affrontare e superare.